Conjunto de tecnicas de marketing que consiste num esforco adicional a campanha publicitaria normal de um produto, com o objetivo de cristalizar sua imagem de for ma subliminar. De campo amplo e nao muito preciso, mas em geral ligado a area de promocao de vendas, o merchandising pode valerse de um veiculo de comunicacao de grande impacto "” como as novelas em televisao "”, cujos resulta dos sao em geral imediatos, ou utilizar veiculos nao tao poderosos "” como o cinema "” cujo retorno e mais lento e dificil de ser medido. As tecnicas de merchandising incluem principalmen te: 1) o sampling, que consiste em amostragens e degustacoes em feiras e supermercados; 2) a utilizacao do produto na producao de novelas, filmes e fotos; 3) os acordos entre empresas "” por exemplo, quando determinado fabricante de roupas passa a produzir uma linha de produtos com a marca de um fabricante de veiculos. Veja tambem Mercadologia

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