Expressao em in gles cuja traducao literal e "economia da aten cao". Abordagem para estudar o novo contexto dos mercados cada vez mais dependentes e, por tanto, saturados de publicidade e propaganda, contando com apenas 24 horas por dia para cha mar a atencao dos clientes potenciais para seus produtos e servicos. Esses estudos se intensifi caram com a globalizacao dos sistemas de in formacao mediante redes de computadores quando os sites passaram a ser tambem arenas de propaganda e marketing de produtos e ser vicos globalizados. Esta nova abordagem ajuda a explicar tambem por que a remuneracao de artistas, esportistas e personalidades globais vem alcancando cifras astronomicas e por que as despesas com promocao (marketing e propa ganda) de um produto ou servico equivale ou mesmo supera muitas vezes os respectivos cus tos de producao

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